从2015年1月23日发行第一组吉祥文化金银纪念币算起，到今天已经发行了七个年头。即便面临七年之痒的关口，2021年发行的吉祥文化纪念币热度丝毫不减：上热搜、登头条、霸屏霸圈，足足赚够了大众的眼球。

作为同气连枝的中国邮政自然不服气了，我发邮票，你发金银币，凭啥你同一个系列发了七年了，还能让众多喜爱收藏的小伙伴“不忘初心”？

要回答这个问题，还要从2015年第一组吉祥文化金银纪念币说起。想当年第一组吉祥文化金银币发行的时候，就走出了一条“推陈出新、翻新出奇”的道路。这一组吉祥文化金银币，除了主打吉祥文化之外，还大胆借鉴了金银饰品的“心形”形制，以“并蒂同心”表达了婚姻爱情主题。在造型上有创意，在形制上成稀缺，使得第一组吉祥文化金银币一上市就受到资金和市场的追捧，横空出世，开创出一个全新的系列。

第一组发行尝到了甜头，2016年的第二组吉祥文化金银纪念币自然如约而至。这一次的设计上并没有太多突破，依然延续了福寿禄、并蒂同心、年年有余等传统题材，只不过在发行方式上从闪电战转变为持久战，将第二组吉祥文化金银纪念币的发行时间延长，如健康长寿主题的“五福拱寿”纪念币于3月22日发行，生儿育女主题的“瓜瓞绵绵”纪念币于4月26日发行，美满婚姻主题的“并蒂同心”纪念币于5月18日发行，吉祥幸福主题的“年年有余”纪念币于6月22日发行，基本按照每月一主题一套币的节奏发行。有序控制发行节奏，这既符合二级市场的实际情况，也能将发行宣传的效果累积扩大化。值得一提的是，并蒂同心安排在5月份，有意无意地和“520”擦肩而过。

到了2017年，吉祥文化金银纪念币在设计上萧规曹随，并没有太多创新，只不过在规格上做了调整，金币发行重量比2015年、2016年要瘦身一圈，首度采用了5克重的金币规格。这一处看似微不足道的变化，其实是降低了投资和收藏的门槛，对金币总公司来说是“节流”，对集币爱好者来说是“开源”。

俗话说得好，事不过三。2018年的吉祥文化金银纪念币如果在设计上再不创新，则很可能成为这一系列的“终结者”。于是，我们才有幸在2018吉祥文化金银纪念币上看到一幅幅宛如国画一样的猫石牡丹、榴开百子、珠联璧合、喜上眉梢。可以说，2018年的吉祥文化金银纪念币，是这一系列生死攸关的伟大转折，在极其危急的情况下挽救了这一系列、挽救了金币总公司、挽救了金银币市场。

有了2018的创新求变，2019年的吉祥文化金银纪念币更是迈出了大胆的一步，把传统的金银币背面使用国徽的惯例彻底打破，这种设计思路可以说是“前无古人，后有追兵”。当然，在设计之外，2019年的吉祥文化金银纪念币还不遗余力地推出了“减量”举措，比如说30克银币，2018年吉祥文化同规格银币发行量为6万，在2019年只有2万枚；又比如说，2018年发行3万枚的金币，2019版5克金币、3克心币分别只发行5000枚和1万枚。收藏爱好者对设计最敏感，而投资者对发行量最敏感，这么一来，2019年的吉祥文化金银纪念币自然变得炙手可热。

2020年的吉祥文化金银纪念币吸取了2016年的经验，将纪念币的发行时间改为 “5.20” ，开始向网红看齐。在设计上，设计师采用了新娘在盖头下只露出红唇的形象，将新娘的美丽从一点红唇中慢慢释放。有人认为这一点红唇是神来之笔，既保持了新娘的神秘感，又留出可思考想象的空间，也有人认为这一点红唇颇似恐怖片中的鬼新娘。有了争议，自然就有了话题和热度，于是乎，央妈也开始催婚了、快快买来送男友，让2020年的吉祥文化金银纪念币成为2020年网络情人节的 “现象级事件” 。

2021年，吉祥文化金银纪念币开始放量，这一点是利是弊，还有待于市场的进一步发掘和检验，让我们一同拭目以待。

编辑：北京一枚邮币资讯

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