“策划”是一种精神劳动，看过《三国演义》的人，肯定对其中的徐策、庞统等几位“谋士”印象极深，他们大概是历史上最早以策划为专业的人。随着社会的进步，人类的实践活动越来越复杂，各行各业纷纷出现了专事策划的人员。

在集邮经营中，各级集邮企业面临的众多的难题之中，就有邮品开发的策划。现在的问题是如何对邮品的开发进行策划？其实这里面的讲究大了去了。好的策划应包括这几个方面：邮品设计的重点是什么？邮品应该具有什么样的特点？“出彩”的地方在哪里？“卖点”在哪里？策划者在策划中不但要考虑邮品的内容与风格，还要考虑它的包装与推销。怎样在邮品发行之前就吊起集邮者的胃口？怎样引起社会的重视？这一切都应被策划者精心考虑到，并拿出出奇制胜的良策。

真正的邮票全方位策划应包括三个方面，即：社会文化策划、邮票印制策划、商业运营策划。社会文化策划是指对时代热点、社会状态、艺术规律、民众心理、大众情趣的总体审视下的对将发行邮票的全景构思，这是一套邮票是否成功的根基。任何邮票发行，都可以与社会生活相结合。如果我们策划的邮票与其所处的时代生活相脱离、与时下民众的时尚相违背、与社会的进程相逆反、与国家的主旋律无共鸣，任你花费再大力气，也将无济于事。邮票印制策划，这些年已被许多国家的邮政所重视，邮票版式的变化、邮票印刷工艺的创新等，已在印刷实践中大胆应用。

以下两个例子，很能说明问题。1999年，国家邮政局发行的《民族大团结》邮票，如果没有五十六个民族的整体概念，如果没有这套集五十六个民族的服饰与五十六个民族舞蹈为身的设计，如果没有国民大众庆祝建国五十周年的心情与这套全世界最大一套邮票的概念所产生的共鸣，这套邮票能如此受欢迎吗？

再以我国邮票发行史上另一套成功的邮票为例。1980年发行的《猴》票获得巨大成功，现在已经无人置疑了。究其原因，除了其精美独特的设计与雕刻、首轮“生肖票”的龙头效应之外，主要还是由于我们对会选择“猴”作为生肖系列的第一枚进行了策划，将这枚邮票与十二亿中国人密切相关的生肖文化的内涵融入了传统的中华文化之中。